在实际情况下，企业对营销类募投项目的广告费用占比是否有明确限制？

敷尔佳是一家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司。公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。

公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。

基于对透明质酸钠及胶原蛋白的研究，公司形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的 II 类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。

公司通过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路，逐步形成了覆盖医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵。

通过多年的口碑传播和品牌推广，公司已拥有多个年销售额过亿元的单品。

根据弗若斯特沙利文的分析报告，2021 年，公司贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一，占比 15.9%；其中医疗器械贴类敷料产品占比 17.5%，市场排名第一；功能性护肤品贴膜类产品占比 13.5%，市场排名第二。

在募投项目之品牌营销推广项目中，公司拟使用推广费为74,000.00万元，占项目总投比例为84.27%，占总募集资金比例为39.15%。

https://static.cninfo.com.cn/finalpage/2023-07-26/1217386165.PDF。

公司主营业务为橙味汽水、酸梅汤等饮料的研发、生产与销售。作为我国碳酸饮料的先行者，以“传承陕味文化，振兴民族品牌”为己任，秉承传统、品质至上、口味一贯。

“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一，先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。

历经七十余年，“冰峰”品牌积淀深厚，区域基础牢固，在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”，“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。

公司拥有自有生产体系、委外生产体系、产品检测体系和质量管理体系，用制度保障食品安全，严格执行“5S”现场管理法则，并通过HACCP管理体系、ISO9001 质量管理体系、出口食品资质认定的认证，是中国饮料工业协会常务理事单位。

2021 年4月2日，发行人经西安市工业和信息化局、西安市财政局、西安市发展和改革委员会、西安市科学技术局、国家税务总局西安市税务局列入市级企业技术中心名单。

公司销售网络以陕西市场为中心，由西北、华北等地区向外推广，目前已覆盖全国200多个大中城市。

产品从碳酸饮料延伸至植物饮品、风味饮料和茶饮料等，近年先后推出多款新产品，如含气果汁饮料、玻璃瓶酸梅汤、白桃味汽水、苹果味汽水、无糖橙味汽水、低糖酸梅汤以及原味茯茶、西柚茉莉茯茶和玫瑰荔枝茯茶。

在募投项目之营销服务网络升级及品牌建设项目中，公司拟使用推广费为18,050.00万元，占项目总投比例为42%，占总募集资金比例为26.9%。

http://eid.csrc.gov.cn/mnt/storage/stock/pre_ipo/pre_ipo2021/7/13/CN-MA6TXXE2X-GA0101-20210709-11.pdf。

目前暂无明确规定限制营销网络中品牌推广费用的使用，但从实际操作案例来看，企业大多主营消费品，因此在募投规划前期，企业需要综合考虑企业行业特性、产品属性等因素进行合理规划，以符合现实情况。